Страсть к Востоку: как дизайнер из РФ превратила адрас в настоящий бренд

История Анастасии с первых слов вызывает удивление. Сразу возникает вопрос, почему вдруг девушка с русским именем и фамилией решила шить дизайнерскую одежду из адраса

ДУШАНБЕ, 10 июл — Sputnik, Анастасия Лебедева. Многие люди в жизни чем-то увлекаются, но мало кто превращает увлечение в дело всей своей жизни. Анастасия Семенова сумела не только воплотить идею в жизнь, но и преподнести восточную культуру на совершенно новом уровне.

Девушка создала бренд женской одежды Cocon tut, все вещи которого сшиты из адраса.

Восточное детство

В Центральную Азию семья Анастасии переехала из Башкирии в годы Великой Отечественной войны, спасаясь от голода военного времени. Девушка успела побывать в Узбекистане, Таджикистане, Казахстане и Азербайджане, облететь многие города России. Детство и юность Анастасия провела под Ташкентом в городе Чирчик.

“Я помню горы. Горы это моя любовь. Это не передать. В детстве я всегда рисовала только горы. В изостудии мама даже просила преподавателя научить меня рисовать что-то другое. Еще помню фрукты и по-сумасшедшему сладкие помидоры. Помню персики, которые просто растекаются по ладони. Это очень вкусно. Здесь такого нет. Есть, конечно, местные чайхоны, но это все не то”, — улыбается она.

Школа у Анастасии была интернациональная, поэтому чужой она себя не чувствовала.

“В нашем классе учились узбеки, таджики, русские, казахи и греки”, — говорит девушка.

Однако во время перестройки обстановка изменилась, и многие решили вернуться обратно в Россию. Когда Анастасия подросла, выбор стоял между Москвой и подмосковным Сергиевым Посадом, где жили родственники.

В 2000 году они с мамой переехали в Посад, где девушка закончила 9 класс, а затем поступила в Российский художественно-технический колледж игрушки, теперь это Высшая школа народных искусств.

“Было очень холодно и ветрено, я ходила в школу, мерзла и плакала”, — вспоминает она.

Будущую профессию Анастасия решила связать с фэшн-индустрией. Она поступила на вечернее отделение Московского института технологии и управления на кафедру дизайна. Училась и параллельно работала региональным мерчендайзером в компании “ЦЕНТРПОЙНТ”, известной под марками женской одежды Karen Millen и Oasis.

За 9 лет работы в этой сфере Анастасия успела выучить назубок, как выбирать, рекламировать, продавать женскую одежду, а также открывать с нуля магазины, нанимать и обучать персонал. Сама того не зная, она готовила себя к моменту, когда все в ее жизни неожиданно поменялось.

Рынок и увольнение

“В конце 2015 года я поехала в отпуск в Узбекистан. Мы пошли с мамой на рынок, и я обратила внимание на красивые ткани адрас (полушелковая ткань с абровыми узорами — ред.)”, — рассказывает она.

Мама предложила ей выбрать какой-нибудь цвет, снять мерки и сшить пальто.

 

“Тогда я обратила внимание на одежду из национальных тканей: все иностранцы примеряли на рынке местные пальто. Из того, что я померила, мне ничего не подошло. Не было никакого кроя, все село складками, куцые рукава, непонятная длина, и сшито из дешевых тканей”, — вспоминает Анастасия.

После раздумий девушка все же согласилась пойти в ателье и сшить пальто на заказ, а затем улетела обратно в Россию.

Посылка с обновкой пришла к ней через месяц, ровно тогда же девушка неожиданно осталась без работы. Домой она вернулась с красивым пальто, которое сразу оценили подруги, и денежными выплатами по сокращению.

“И тогда я поняла: хочу делать что-то из этих тканей, потому что они безумно красивые”, — говорит Анастасия.

 

По ее словам, такое желание возникло совершенно неожиданно, ведь в детстве она была против восточной аляповатости.

Там очень любят золото, леопарда, стразы, блестки. Причем сами жители Центральной Азии не носят натуральные ткани. Они ходят по жаре в синтетике. Из-за этого я немного стеснялась говорить, что я из ЦА. Сейчас с возрастом я, конечно, горжусь этим и стараюсь в свои работах показать, насколько красива восточная культура”, — улыбается дизайнер.

Первые ошибки и трудности

Так по воле случая девушка начала работать над собственным проектом.

“Так как я долго проработала в фэшн-ритейле, я примерно представляла, с чего начинать и как все должно быть, — от эскиза до упаковки”, — говорит она.

По ее словам, ей не было страшно начинать свое дело.

 

“Страха не было, и денег не было жалко. Я была уверена, что у меня все получится”, — вспоминает дизайнер.

Первую пробную партию Анастасия делала буквально на коленках. Приходилось просить родственников ходить по рынку, выбирать, закупать и отправлять ткани. Девушка по телефону решала, что покупать, а что нет.

Приходилось многому учиться на ходу, например, как распознать брак, как организовать доставку и рассчитать оптимальную цену.

“Мне пришлось узнать, что разновидностей адраса очень много, он бывает разный по составу и качеству, что непрокрашенную полоску нужно прятать так, чтобы рисунок остался ровным”, — рассказывает девушка.

Буквально на самом старте Анастасия столкнулась с проблемой. Оказалось, что из Узбекистана нельзя высылать почтой более 10 метров адраса.

“Чтобы все-таки отправить ткани, мы придумали историю, что у меня якобы скоро свадьба, а адрас нужен для пошива платьев невесты”, — смеется девушка.

Когда первая партия все же пришла, возник вопрос с созданием эскизов и поиском закройщика. Нужен был человек, чтобы перенести идеи на бумагу. С помощью знакомых, спустя 2,5 месяца у Анастасии появились лекала в электронном виде.

Анастасия Семенова демонстрирует в магазине свои изделия

Опытным путем девушка выяснила, что сначала модели необходимо отшивать “на черновике” — из обычной ткани, чтобы выявить и исправить все ошибки. Первые модели пошли, как блин, комом, их пришлось переделывать. Наученная горьким опытом, впредь Анастасия всегда отшивает одежду в черновом варианте, а затем уже в чистовом.

Кокон тут

В мае 2016 года у Анастасии уже были готовы первые изделия. Тогда настало время задуматься о названии бренда и рекламе.

“Я долго думала над названием и решила поиграть со словами. Кокон тут — кокон тутового шелкопряда и одновременно указатель: он тут, ищите тут. Да и первая моя коллекция была в форме кокона, ведь классический силуэт никогда не выходит из моды”, — объясняет она.

Первые пальто были распроданы путем сарафанного радио. Помогла и страничка в Instagram.

“То заказанное пальто я так ни разу и не надела, потому что оказалось, что я могу придумать гораздо круче и интереснее”, — смеется Анастасия.

Спустя год одежду ее бренда можно было купить в  шоу-румах Москвы и Киева. Помимо верхней одежды, мастер стала делать жакеты, платья, шарфы, клатчи, подушки и блокноты из адраса.

“Нужно уметь носить эту ткань на себе. Сочетать можно с чем угодно: кроссовками, джинсами, вечерним платьем. Я создаю их универсальными и на все случаи: и на вечеринку, и на работу в стиле casual шик”, — рассказывает Анастасия, с любовью перебирая вешалки с одеждой.

По ее словам, на старте она была уверена, что будет единственной с таким товаром на рынке. В процессе она узнала, что многие дизайнеры увлекаются восточной темой и используют адрас.

Обычный день бизнесвумен

Анастасия признается, что собственное дело заставляет быть организованной.

“Теперь я все записываю, пишу распорядок дня. Поначалу приходилось себя заставлять. Каждое утро за завтраком я придумываю новый пост в Instagram. Затем я еду в ателье или по часам пишу себе планы — что забрать, кому позвонить. Конечно, дома сложно работать — постоянно тянет заняться чем-то другим: нужно с собакой погулять, убраться, потом пить кофе три часа”, — улыбается дизайнер.

Девушка признается, что ей всегда немного жаль расставаться с каждым изделием.

“Но художественное образование научило меня не бояться начинать заново. Продавая пальто, я понимаю, что в следующий раз сделаю еще лучше. Мне хочется создавать уникальные вещи, поэтому я покупаю один фасон ткани строго под одно изделие. Все, что остается, идет на клатчи, повязки для глаз или блокноты”, — говорит она.

Одежда производства COCONTUT

Кроме этого, каждая ткань уникальна, так как создается вручную. Практически невозможно точь-в-точь повторить рисунок или цвет узора.

Анастасия — девушка современная, поэтому она не стремится открыть свой магазин, да и зачем, ведь сегодня все можно продавать через интернет, экономя на аренде помещения. А вот к чему она действительно стремится, это расширять продукцию, делать акцент на аксессуарах, а также дать возможность покупателям самостоятельно выбирать, в каком цвете и какого фасона они хотят приобрести одежду.

Она также готова к сотрудничеству с фешн-предпринимателями и дизайнерами для будущих коллабораций.

Источник: Спутник – Таджикистан

Tamanno Nazaralieva, 24, sewer-packager at “Vahdat-Textile”- ITC project partner from Yovon district, Tajikistan:

“I am here already for one year. I had to look for a job after my little son got sick and I needed money for his treatment. Thankfully, now this job allows me to take care of myself and my three years old son, to take him for medical examinations and buy him medicines and clothes. This job made me financially stable and independent”.

**********

Таманно Назаралиева, 24, упаковщик в «Вахдат-Текстиле», партнер проекта МТЦ из Яванского района:

«Я здесь уже год работаю. Мне пришлось искать работу после того, как мой маленький сын заболел, и мне были нужны деньги для его лечения. К счастью, теперь эта работа дает мне возможность заботиться о себе и о моем трехлетнем сыне. Я теперь могу везти сына на медицинские осмотры и купить ему лекарства и одежду. Эта работа сделала меня финансово стабильной и независимой».

**********

Таманно Назаралиева, 24-сола, дӯзандаи бастабанд дар ширкати “Ваҳдат-Текстил”, ҳамкори МТБ аз ноҳияи Ёвон:

“Як сол боз ин ҷо кор мекунам. Вақте писарчаам бемор шуд ва барои табобаташ ба маблағ ниёз доштам, ба ҷустуҷӯи кор баромадам. Хушбахтона, ин ҷойи кор ба ман имкон медиҳад, то худам ва писарчаи сесолаамро нигоҳубин кунам, ӯро ба назди духтур барам, барояш дору ва сарулибос харам. Ин кор маро аз нигоҳи молӣ мустақил кард”.

1

Лоиҳаи “Пешбурди тиҷорат дар Афғонистон” савдои минтақавиро дастгирӣ мекунад

AATЛоиҳаи “Пешбурди тиҷорат дар Афғонистон” (AAT) аз ҷониби Иттиҳоди Аврупо маблағгузорӣ шуда, онро Маркази тиҷорати байнулмилалӣ ҳамроҳ бо Вазорати тиҷорат ва саноати Афғонистон пиёда мекунанд. Ин лоиҳа бо назардошти талошҳои Ҳукумати Афғонистон ҷиҳати истифодаи тиҷорат ба ҳайси муҳаррики рушди иқтисод, ҳамкориҳо ва суботи минтақавӣ рӯидаст гирифта шудааст.

Ҳадафи асосии ин лоиҳа пуштибонӣ аз ҳамгироии тиҷорати минтақавӣ мебошад, ки он барои бозсозии иқтисоди Афғонистон ва ҳамчунин, рушди иқтисод дар Осиёи Марказӣ муҳим дониста мешавад. Ин гуна рушд замоне метавонад рух бидиҳад, ки Афғонистон дар тиҷорати минтақавӣ ва ҷаҳонӣ беҳтар ҳамгироӣ ёбад. Аз ин рӯ, лоиҳа бо кишварҳои ҳамсоя, аз ҷумла, Тоҷикистон, ҷиҳати мудирияти тиҷорати осонтар ҳамкорӣ мекунад.

Самтҳои калидии мавриди таваҷҷуҳ ҳамгироии минтақавӣ ва иҷрои созишномаҳои дуҷониба ва транзитӣ, иҷрои созишномаҳо ва меъёрҳои байнулмилалӣ, соддагардонии расмиёти савдо, ва бартараф кардани монеаҳои тиҷорат, махсусан дар самтҳои маҳсулоти асосӣ, ҳамчунин, эҳёи робитаҳои тиҷоратӣ миёни соҳибкорон мебошад.

Аз ин рӯ, ҳарчанд, ҳадафи асосии лоиҳа пуштибонӣ аз вуруди Афғонистон ба тиҷорати минтақавӣ мебошад, ин фаъолият (ки ба соддагардонии тиҷорати минтақавӣ равона шудааст) барои кишварҳои ҳамсоя, ки мехоҳанд бо Афғонистон ва тавассути Афғонистон бо ҳамдигар тиҷорат бикунанд, манфиат мерасонад.

Лоиҳа талош дорад, то ҳамкориҳои фаромарзии иқтисодиро тақвият бахшад ва ибтикорҳоеро рӯи даст бигирад, ки ба рушди иқтисоди ҳамаи ҷонибҳо таъсир бирасонанд.

  • Аҳаммият ба Тоҷикистон

Дар чанд соли ахир Афғонистон ба яке аз шарикони муҳимми тиҷоратӣ ва иқтисодии Тоҷикистон табдил ёфтаст. Ин ҳол, аз ҷумла, натиҷаи бартараф кардани чолишҳои ҷуғрофӣ ҳам ҳаст.

Аммо, метавон ба натиҷаи аз ин ҳам бештар ноил гардид. МТБ аллакай ба таҳияи Стратегияи миллии содироти Афғонистон оғоз кардааст ва ин фаъолият дар соли 2017 идома меёбад. Дар ин санад талош хоҳад шуд, то масоили мавриди таваҷҷуҳи ҳар ду ҷониб муайян шавад ва рӯи рушди самтҳои бартар барои ҳар ду кишвар таъкид гардад.

Иловатан, монеаҳои ғайритаъруфавии тиҷоратӣ, ки ба фаъолиятҳои соҳибкорӣ таъсири манфӣ мерасонанд, низ муайян хоҳанд шуд ва дар баррасиҳои дуҷониба, минтақавӣ ва байниҳукуматӣ ҷиҳати ислоҳот дар ин самт талош хоҳад шуд.

Бо таваҷҷуҳ ба дурнамои соддагардонии расмиёти савдо, лоиҳаи мазкур меъёрсозӣ, мувофиқсозӣ ва соддагардонии санадҳо ва равандҳои тиҷоратӣ миёни ду кишварро дастгирӣ мекунад. Пас аз иҷрои ислоҳот, натиҷаи ин фаъолият коҳиш ёфтани вақт ва арзиши содирот ва воридот миёни Тоҷикистон ва Афғонистон хоҳад буд.

Машваратҳои пайвастаи ҷонибҳои манфиатдор доир ба гуфтушунидҳои тиҷоратӣ низ барои муайян кардани ислоҳоти лозима ба хотири содда кардани тиҷорат миёни ширкатҳои содироткунандаи ду ҷониб баргузор хоҳанд гардид.

Барои иттилоъи бештар доир ба лоиҳаи “Пешбурди тиҷорат дар Афғонистон” аз ин торнамо дидан намоед:

http://intracen.org/AAT/ and https://www.facebook.com/groups/AdvancingAfghanTrade/

 

Проект «Продвижение торговли в Афганистане» поддерживает взаимовыгодную региональную торговлю

AAT

Проект «Продвижение торговли в Афганистане» (AAT) – это проект, финансируемый Европейским Союзом и осуществляемый МТЦ под руководством Министерства торговли и промышленности Афганистана. Данный проект является признанием предпринимаемых Правительством Афганистана усилий по использованию торговли как движущей силы экономического роста, регионального сотрудничества и стабильности.

Основной целью проекта является поддержка интеграции региональной торговли, которая считается критически важной для построения экономики Афганистана и обеспечения экономического роста в более широком регионе Центральной Азии. Такой рост может произойти только тогда, когда Афганистан лучше интегрируется в региональную и глобальную торговлю.

С этой целью ААТ работает со странами региона, в том числе с Таджикистаном, в целях более эффективного содействия плавному движению торговли.

Основные направления деятельности: Региональная интеграция и реализация двусторонних и транзитных соглашений; Содействие гармонизации с международными конвенциями, соглашениями и стандартами; Упрощение и согласование торговых процедур и документации; Устранение препятствий для торговли – особенно в ключевых областях продуктов и оживлении деловых связей.

В этой связи главной целью проектов является поддержка участия Афганистана в региональной торговле, проводимая работа (направленная на упрощение торговли на региональном уровне) также принесет пользу другим странам региона, желающим торговать (как и транзитом) с Афганистаном и между собой.

Таким образом, проект направлен на стимулирование трансграничного экономического сотрудничества, создание инициатив, которые могут выйти за рамки границы и способствовать взаимному экономическому росту и солидарности.

  • Важность для Таджикистана

В последние годы Афганистан постепенно стал одним из важнейших торгово-экономических партнеров Таджикистана. Этому в значительной степени способствовали меры по решению проблем, связанных с отсутствием выхода к морю.

Но, конечно, можно еще больше сделать. МТЦ уже приступил к разработке национальной стратегии экспорта в Афганистане, и эта работа продолжится в течение 2017 года. Стратегия попытается определить цепочки добавленной стоимости, представляющие взаимный интерес для обеих стран, и разработать стратегию наилучшей возможности для дальнейшего роста.

Кроме того, будут выявлены и рассмотрены торговые барьеры (нетарифные меры), которые влияют на оптимальное функционирование цепочек добавленной стоимости, и будут продолжены на двусторонних/региональных межправительственных дискуссиях с целью осуществления реформ, способствующих торговле.

С точки зрения упрощения процедур торговли проект будет поддерживать стандартизацию, согласование и упрощение документов и процедур торговли между обеими странами. После проведения реформ это сократит время и затраты на экспорт и импорт из Афганистана и Таджикистана.

Регулярные консультации с заинтересованными сторонами по торговым переговорам и вопросам политики будут проводиться с целью выявления реформ, которые облегчат деловые отношения между странами-экспортерами.

Для получения дополнительной информации о данном проекте, посетите этот сайт:

http://intracen.org/AAT/ and https://www.facebook.com/groups/AdvancingAfghanTrade/

Trade Facilitation in Tajikistan: Two more steps forward    

DSC_1439

In April and June 2017, Mr. Amer Zafar Durrani, ITC International Consultant on Trade Facilitation conducted two missions to Tajikistan.

During his first mission on 4-9 April Mr. Durrani conducted several meetings with the Ministry of Economic Development and Trade (MEDT), private sector representatives, and international organizations to discuss issues related to the Tajik Coordinating Committee on Trade Facilitation (CCTF), including CCTF meetings and workplans, workplan prioritization, coordination of activities among different stakeholders and donor agencies, etc. He also participated in the 2nd meeting of CCTF, which took place on 5 April and shared his views on how to make the CCTF more viable and an effective body.

During his second mission to Tajikistan on 19-24 June Mr. Durrani led two trainings for the CCTF members to discuss the operational modalities of the CCTF and the workplan prioritization.

DSC_1460

In the course of both missions Mr. Durrani also provided advisory support to the CCTF Secretariat on improving the CCTF activities.

“The latest rapid developments indicate that the Government of Tajikistan has deep interest in undertaking its commitments to the TFA obligations and facilitating trade in general. The history and experience show that this process has started much slower in other countries. The broad participation of private sector in this process proves the Government’s recognition of the importance of inclusivity and transparency”. Amer Durrani, ITC International Consultant on Trade Facilitation

Соддагардони расмиёти савдо: Ду қадам ба пеш

DSC_1439

Дар моҳҳои апрел ва июни соли 2017, Амир Зафар Дурронӣ, мушовири байнулмилалии МТБ доир ба соддагардонии расмиёти савдо, аз Тоҷикистон ду бор боздид кард.

Дар ҷараёни сафари нахустинаш (4-9-уми апрели соли 2017), ҷаноби Дурронӣ бо намояндагони Вазорати рушди иқтисод ва савдо, бахши хусусӣ ва созмонҳои байнулмилалӣ мулоқот кард ва масоили марбут ба Кумитаи соддагардонии расмиёти савдо, аз ҷумла ҷаласаҳо ва нақшаҳои кории ин Кумита, вазифаҳои бартари Кумита, ҳамоҳангии фаъолиятҳои ҷонибҳои манфиатдор ва масъалаҳои дигарро баррасӣ намуд. Ӯ, ҳамчунин, дар нишасти дувуми Кумита, ки рӯзи 5-уми апрел баргузор шуд, иштирок кард ва дар он тавсияҳои худро ҷиҳати беҳтар ва муассиртар гардонидани фаъолияти Кумита баён дошт.

Дар ҷараёни сафари дувумаш (19-24-уми июни соли 2017), ҷаноби Дурронӣ барои аъзои Кумита ду давраи омӯзишӣ баргузор кард ва дар он фаъолияти рӯзмарраи Кумита ва бартарӣ додан ба масъалаҳои аввалиндараҷаро мавриди суҳбат қарор дод.

DSC_1460

Дар ҷараёни ҳар ду боздид, ҷаноби Дурронӣ, ҳамчунин, ба Шӯрои Кумита ҷиҳати беҳтар гардонидани фаъолияти Кумита ёрии машваратӣ расонид.

“Фаъолиятҳои зиёди ахир гувоҳи он аст, ки Ҳукумати Тоҷикистон уҳдадориҳояш дар назди СТҶ доир ба масъалаи соддагардонии расмиёти савдоро ҷиддӣ мегирад. Таърих ва таҷриба нишон медиҳад, ки ин раванд дар кишварҳои дигар заифтар буд. Иштироки васеъи бахши хусусӣ низ далели он аст, ки Ҳукумати Тоҷикистон ба масъалаи ҷалби ҳамаи ҷонибҳо ва шаффофият таваҷҷуҳи ҷиддӣ медиҳад”.

Амир Дурронӣ, мушовири байнулмилалии МТБ доир ба соддагардонии расмиёти савдо

Содействие торговле в Таджикистане: Еще два шага вперед

DSC_1439

В апреле и июне 2017 года Амер Зафар Дуррани, международный консультант МТЦ по упрощению процедур торговли, c двумя миссиями находился в Таджикистане.

Во время первой миссии (4-9 апреля 2017 года) г-н Дуррани провел несколько встреч с МЭРТ, представителями частного сектора и международными организациями, на которых обсудил вопросы, связанные с Координационным комитетом Таджикистана по упрощению процедур торговли, включая заседания и рабочие планы Комитета, установления приоритетов в рабочие планы, координация деятельности между различными заинтересованными сторонами и учреждениями-донорами и т. д. Он также принял участие на втором заседании Комитета, которое состоялось 5 апреля, и поделился своими взглядами на то, как сделать Комитет более жизнеспособным и эффективным органом.

Во время 2-й миссии в Таджикистан (19-24 июня 2017 года) г-н Дуррани провел два тренинга для членов Комитета, где обсудил с заинтересованными сторонами условия функционирования Комитета и определения приоритетов в рабочем плане.

DSC_1460

В ходе обеих миссий г-н Дуррани также оказывал консультативную поддержку Секретариату Комитета по совершенствованию его деятельности.

«Последние развития указывают на то, что Правительство Таджикистана проявляет глубокую заинтересованность в выполнении своих обязательств перед TFA и в целях содействия торговле в целом. История и опыт показывают, что этот процесс намного медленнее происходил в других странах. Широкое участие частного сектора подтвердило признание Правительством Таджикистана необходимости обеспечения прозрачности и включенности ».

Амер Дуррани, Международный консультант МТЦ по упрощению процедур торговли